Entidades Acción 3R

Especialistas en rehabilitación

 

Castilla y León

Modelo de rehabilitación sostenible

 

PLAN ACCIÓN 3R

La respuesta del sector de la construcción y el hábitat al reto de la sostenibilidad

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Acción 2.2.1.1: Campaña de información a ciudadanos.

Objetivos

El objetivo principal es concienciar sobre el valor real de la rehabilitación a los propietarios de las viviendas, logrando así activar las solicitudes de rehabilitación por los mismos, mediante una campaña de difusión.

Será un apoyo de la campaña del gobierno central para transmitir a los ciudadanos de la región el significado de la rehabilitación de forma más cercana.

Alcance

Son los ciudadanos de Castilla y León entre 30 y 70 años de edad, propietarios de viviendas con necesidad de rehabilitación. Para abordarlo se subdivide en cuatro grupos de alcance:

  • Propietarios 30-50 años
  • Propietarios 50-70 años
  • Hijos de propietarios edades comprendidas 20-27 años
  • Hijos de propietarios edades comprendidas 28-35 años

Despliegue

  • Estudiados los objetivos y los grupos de alcance planteados se establecerá una campaña, que contenga organización de eventos y despliegue en medios mediante publicidad, notas de prensa, radio, internet, etc. adaptadas a los cuatro perfiles definidos.
  • Partiendo de contexto actual y recogiendo cifras del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional, los datos del Ministerio de industria y Turismo (9 campañas) y la difusión dirigida por el IDAE (2 campañas); el presupuesto trasladado para la difusión en Castilla y León sería de 206.009 €/año.
  • Control mediante indicadores que evalúen la eficacia del mensaje en sí mismo para fomentar la rehabilitación.